En busca de una identidad en el competitivo mercado global, a las marcas ya no les basta solo con definirse a través de sus productos estrella. Necesitan, además, crear una cultura propia que hable desde otros ámbitos. Este el camino que traza la firma & Other Stories, filial del grupo H&M, con el lanzamiento de una colección de papelería y otros regalos, que al igual que sus prendas y productos de belleza responden a dos estilos diferentes, los emanados desde los atelier de París y Estocolmo, focos creativos de la marca.
"Nos encanta ir a exposiciones, museos y festivales, y una de las mejores experiencias es, al finalizar, entrar en la tienda correspondiente y husmear entre la divertida oferta. No encontrarás mejores regalos que hacer a tus amigos y familiares. Nosotros hemos querido hacer nuestra propia tienda con todo lo que nos gusta", explica de la iniciativa Sara Hild'en Bengtsson, directora creativa de & Other Stories.
La colección del atelier de Estocolmo tiene su razón de ser en los colores y estampados de & Other Stories, que a su vez surgen de una destilación del propio paisaje escandinavo. Este se expresa a base de golpes de pincel y brocha, describiendo garabatos. Una gran carpeta que se cierra con tres lazos de distintos colores sirve para guardar acuarelas y dibujos. Hay también un cuaderno de apuntes y otras carpeta rígida para hojas de tamaño A4. El pisapapeles, una esfera de vidrio, es un objeto decorativo por sí mismo, como también lo es el marcador metalizado del que cuelga una pequeña bola. La vasija de cerámica sirve para guardar de todo, si bien los lápices y bolígrafos tienen soportes específicos.
La colección creada por el atelier de París es más tradicional. Incluye un set para escribir elegantes cartas enmarcado en oro. El azul, el blanco y el rojo rematan otras superficies. Tazas de latón y marcadores ayudan a tener todo en orden, mientras que en la carpeta de piel todos los documentos se llevan bien clasificados. Clásicos bolsos en forma de sobre, llaveros monograma y accesorios de viaje son otros de los tesoros de la gama afrancesada.